LinkedIn als Geschäftsführer: wie oft posten, was, wie viel Zeit?

LinkedIn lohnt sich, wenn Ihre Kunden Unternehmen sind oder wenn Sie Leute für Büro, Technik oder Führung suchen. Im deutschsprachigen Raum sind über 30 Millionen Mitglieder angemeldet. Gezählt werden Konten, nicht aktive Nutzer: Mindestens einmal pro Woche nutzen LinkedIn 8 Prozent der Menschen ab 14 Jahren (ARD/ZDF-Medienstudie 2026).

Für einen Handwerksbetrieb mit Privatkunden, der Gesellen sucht, sind Instagram und Facebook meist wichtiger. Dann reicht auf LinkedIn ein gepflegtes Profil.

LinkedIn selbst nennt für persönliche Profile keine feste Zahl. Die oft zitierte Empfehlung „zwei- bis dreimal pro Woche“ stammt von Marketing-Seiten, eine Quelle bei LinkedIn dazu gibt es nicht. Eine Auswertung des Softwareanbieters Buffer von 2 Millionen Beiträgen zeigt: Wer zwei- bis fünfmal pro Woche postet, erreicht je Beitrag deutlich mehr Menschen als mit einem Beitrag pro Woche.

Mein Rat: Fangen Sie mit einem Beitrag pro Woche an. Klappt das drei Monate lang, gehen Sie auf zwei. Regelmäßigkeit schlägt Menge.

Im März 2026 hat LinkedIn erklärt, wie der neue Feed auswählt. Mehr gezeigt werden Beiträge mit echten Einsichten, umsetzbaren Ideen und durchdachten Sichtweisen. Weniger gezeigt werden:

• Aufforderungen, nur zum Zustimmen zu kommentieren
• Videos, die nicht zum Text passen
• alte Beiträge, die neu aufgewärmt werden
• Gruppen, die sich gegenseitig kommentieren, und automatisch erzeugte Kommentare

Für Geschäftsführer ist das eine gute Nachricht: Was Sie aus Ihrem Alltag wissen, ist genau die Art Einsicht, die LinkedIn sucht.

• eine Entscheidung, die Sie diese Woche getroffen haben, und warum
• eine Frage, die Kunden Ihnen immer wieder stellen, mit Ihrer Antwort
• einen Fehler, aus dem Ihr Betrieb gelernt hat
• einen Mitarbeiter und was er besonders gut kann
• eine Beobachtung aus Ihrer Branche, mit Ihrer Meinung dazu
• wen Sie suchen und warum man bei Ihnen gut aufgehoben ist

Fachbeiträge wirken: Im Edelman-LinkedIn-Report 2024 sagen 73 Prozent der befragten Entscheider, dass sie die Fähigkeiten eines Anbieters anhand seiner Fachbeiträge verlässlicher einschätzen können als anhand von Werbematerial.

Video wächst auf LinkedIn: Die Zeit, die Mitglieder mit Videos verbringen, ist laut LinkedIn innerhalb eines Jahres um 36 Prozent gestiegen (Stand April 2025). LinkedIn zeigt Videos im Hochformat, quadratisch und im Querformat.

Ein kurzes Video, in dem Sie einen Gedanken in einer Minute erklären, wirkt persönlicher als jeder Text. Wichtig ist, dass Video und Text zusammenpassen, sonst zeigt LinkedIn den Beitrag laut eigener Aussage seltener.

Eine verlässliche Zahl dazu gibt es nicht. Aus meiner Erfahrung reicht etwa eine Stunde pro Woche: 30 bis 45 Minuten für einen Beitrag oder ein kurzes Video und dazu jeden Tag ein paar Minuten, um auf Kommentare zu antworten und bei anderen zu kommentieren.

Das Kommentieren bei anderen ist kein Beiwerk. LinkedIn betont seit 2026 ausdrücklich echte Gespräche, und dort lernen Sie die Menschen kennen, die später Ihre Beiträge lesen.