Was ist Geschäftsführer-Content?

Geschäftsführer-Content heißt: Der Mensch, der das Unternehmen führt, wird sichtbar. Nicht als Werbefigur, sondern als der, der entscheidet und für die Arbeit geradesteht. In kurzen Videos sagt er klar, wofür sein Unternehmen steht, was es anders macht und wie es dort zugeht.

Das muss nicht immer der Geschäftsführer selbst sein. Oft ist es ein Mitarbeiter seiner Wahl: die Ausbilderin, der Meister, der Vertriebsleiter. Entscheidend ist, dass die Richtung vom Geschäftsführer kommt.

Vertrauen ist heute der Engpass, weil wir durch KI zu viel Fake sehen. 61 Prozent der Menschen in Deutschland sind schon Deepfakes begegnet, also gefälschten Videos oder Stimmen. Nur 34 Prozent trauen sich zu, sie verlässlich zu erkennen (Bitkom, 2026). Seit dem 2. August 2026 gelten in der EU Kennzeichnungspflichten für künstlich erzeugte Inhalte (KI-Verordnung, Artikel 50).

Gleichzeitig vertrauen Menschen dem, was sie kennen. Im Edelman Trust Barometer 2026 ist der eigene Arbeitgeber in Deutschland die einzige Institution, der eine klare Mehrheit vertraut: 74 Prozent der Beschäftigten. Der Wirtschaft allgemein vertrauen 48 Prozent, den Medien 46 Prozent, der Bundesregierung 42 Prozent.

Daraus folgt: Ein echter Mensch, den man sieht und hört, ist mehr wert als jede noch so schöne Anzeige. Sie können Aufgaben delegieren, Prozesse und sogar Marketing. Aber Vertrauen nicht.

Dazu gehört:

• kurze Videos, in denen der Geschäftsführer oder ein Mitarbeiter seiner Wahl erklärt, wofür das Unternehmen steht
• klare Kernbotschaften, die vorher feststehen
• ein kleiner, fester Rhythmus statt täglicher Beiträge
• Smartphone und gutes Mikrofon statt Filmteam
• Videos, die mehrfach arbeiten: auf der Website, in sozialen Medien, in Anzeigen und in der Mitarbeitersuche

Nicht dazu gehört:

• Influencer werden oder Trends hinterherlaufen
• sich verstellen oder einen Text ablesen
• Likes sammeln als Ziel
• ein KI-Avatar, der anstelle des Geschäftsführers spricht

Mehrere Begriffe beschreiben Ähnliches. Der Unterschied liegt darin, wer spricht und wofür.

Am nächsten liegt Corporate Influencing. Haufe weist darauf hin, dass es oft mit der Sichtbarkeit des Managements gleichgesetzt wird, die glaubwürdigsten Stimmen aber oft von ganz normalen Mitarbeitenden kommen. Geschäftsführer-Content nimmt beides auf: Der Chef gibt die Richtung vor und entscheidet, wer am besten vor die Kamera passt.

Ein typischer Rhythmus ist ein Video pro Woche, 30 bis 90 Sekunden lang, mit einem einzigen Gedanken. Zum Beispiel:

• Der Geschäftsführer erklärt, warum er einen Auftrag abgelehnt hat.
• Die Ausbilderin erzählt, was Neue in der ersten Woche erwartet.
• Der Meister zeigt in einer Minute, worauf es bei seiner Arbeit ankommt.
• Der Chef beantwortet die Frage, die Kunden am häufigsten stellen.

Mehr Content bringt nichts. Der richtige Content bringt alles: 20 Prozent Einsatz, 80 Prozent Wirkung.

Ich verwende den Begriff seit Anfang 2026 für mein Programm. Er ist aus über 1.000 Projekten seit 2017 entstanden, in denen ich immer wieder dasselbe gesehen habe: Am meisten überzeugen die Menschen aus dem Unternehmen selbst, wenn sie ruhig erzählen, was sie können.

Der Name sagt, wer spricht: nicht die Agentur und nicht die Werbung, sondern der, der das Unternehmen führt.